Influencer marketing popularni je marketinški fenomen o kojem svi govore. Što je influencer? To je osoba koja koristi svoj utjecaj na društvenim mrežama za promociju proizvoda ili usluga. Postala je glavna marketinška taktika i više nije ograničena na nekoliko odabranih marki ili agencija. Ako se pitate kako postati influencer, ključno je izgraditi autentičan sadržaj i povezati se s publikom.
Posao influencera uključuje mnogo više od objava na društvenim mrežama – zahtijeva strategiju, predanost i razumijevanje publike. Što radi influencer? Njegov je zadatak educirati, zabaviti i inspirirati pratitelje dok istovremeno surađuje s brendovima kako bi ostvario obostrano koristan rezultat.
Kako postati influencer?
Biti influencer postalo je toliko unosno da ne čudi što mnogi žele postati dio tog svijeta. No, kako postati influencer? Ključ leži u strpljivosti, predanosti i strateškom pristupu. Posao influencera zahtijeva više od objavljivanja atraktivnih fotografija – potrebno je izgraditi svoj brend, razumjeti publiku i kontinuirano pružati vrijednost.
Ako se ozbiljno pitate što radi influencer, odgovor je jednostavan: gradi zajednicu, stvara autentičan sadržaj i surađuje s brendovima. Kako biste lakše krenuli tim putem, u nastavku donosimo korake koji će vam pomoći da uspijete u ovom uzbudljivom i dinamičnom području. Ako je to ono što stvarno želite, vjerojatnost uspjeha znatno raste!
1. Odaberite svoju nišu
Prije nego na svoj put prema tome da postanete influencer, morate prvo odabrati svoju nišu. Morate odabrati nišu koja vas zanima i o kojoj možete dosljedno stvarati sadržaj. Također biste u toj niši trebali imati i određenu razinu stručnosti da biste se mogli etablirati kao influencer.
Kao influencer, morat ćete istraživati i objavljivati sadržaj u svom odabranom području interesa. Dakle, važno je odabrati nešto oko čega ste strastveni i nešto u čemu ćete uživati.
Bez obzira na to volite li kuhati i isprobavati nove recepte ili ste zainteresirani za DIY obrt, prvi korak prema tome kako postati influencer jest pronaći svoj pravi poziv. Fokusiranje na jednu glavnu nišu ili kombinaciju od 2 do 3 područja interesa pomoći će vam da izgradite prepoznatljiv brend.
No, pazite da vaš sadržaj ne bude preširok jer to može zbuniti publiku i otežati izgradnju lojalne zajednice. Što radi influencer? On se ističe autentičnošću i dosljednošću u svom odabranom području, pružajući sadržaj koji rezonira s publikom. Pravi izbor niše ključan je za uspjeh u poslu influencera i otvara vrata suradnji s relevantnim brendovima.
2. Stvorite jedan ili dva profila na društvenim mrežama
Nakon što odaberete svoju nišu, sljedeći je korak odabir željenih društvenih mreža i stvaranje profila. Većina influencera popularna je na samo jednoj ili dvije platforme (Instagram, Twitter, itd.) i zato je najbolje da se usredotočite na samo 1 ili 2 kanala.
Nakon što odaberete mreže na kojima želite djelovati, stvorite novi profil ili optimizirajte svoj postojeći. Ako se odlučite za optimizaciju postojećeg računa, možete to učiniti ovako:
3. Otvorite svoj profil da bude dostupan svima
Ako namjeravate postati influencer, morate se prebaciti na poslovni račun jer otvara puno više mogućnosti. Većina platformi poput Instagrama, Twittera i Facebooka u svojim postavkama ima mogućnost stvaranja poslovnog računa.
4. Napravite zanimljiv bio
Vaš bio je prvo što netko vidi kada posjeti vaš profil i stoga je važan dio ostavljanja velikog prvog dojma. Vaša bi biografija trebala moći vašu priču ispričati na zanimljiv način. Također bi trebao sadržavati sve relevantne podatke o vama, poput vašeg punog imena, lokacije, podataka za kontakt i područja stručnosti.
5. Postavite svoju sliku profila
Također, za uspjeh u poslu influencera, ključne su slika profila i naslovna fotografija, jer su one važan dio vašeg osobnog identiteta. Ako se pitate kako postati influencer, zapamtite da ljudi često procjenjuju profil upravo prema slici profila, pa je važno pažljivo odabrati odgovarajuću fotografiju.
Pobrinite se da se vaše lice jasno vidi, da slika ima dobru kvalitetu i da odražava vašu osobnost ili područje stručnosti. Što radi influencer? Stvara dobar prvi dojam, a profesionalna i privlačna fotografija doprinosi tom dojmu. Vizualni identitet ključan je za privlačenje publike i izgradnju povjerenja, što će vas dodatno izdvojiti u svijetu influencera.
6. Stvorite svoju publiku
Prije nego što počnete stvarati sadržaj i objavljivati na društvenim mrežama, morate imati svoju ciljanu publiku. Influenceri imaju utjecaj na svoju publiku i s njom imaju jaku vezu. Svaka niša, pa tako i vaša koju odaberete, ima svoju određenu publiku.
Da biste postali influencer, važno je da znate na koga ciljate, a zatim im pružajte željeni sadržaj kako biste izgradili bazu svojih vjernih sljedbenika. Da biste razumjeli svoju publiku, možete analizirati svoju trenutnu bazu followersa kako biste dobili uvid u njihovu demografiju i interese.
Većina društvenih mreža ima analitički alat koji pruža uvid u vašu trenutnu publiku. Na primjer, Twitter Analytics pruža uvid u interese, spolove, lokacije vaših trenutnih followersa.
7. Stvaranje i objavljivanje relevantnog sadržaja
Sljedeći korak na putu kako postati influencer jest objavljivanje korisnih i relevantnih sadržaja koji zanimaju vašu publiku. Ključ uspjeha je razumjeti što vaša publika želi vidjeti i kako se možete povezati s njima na osobnoj razini. Što je influencer bez sposobnosti stvaranja sadržaja koji inspirira i informira?
Što više uspijete uspostaviti tu vezu, to će vaš posao influencera biti uspješniji, jer će više ljudi biti pod utjecajem vaših mišljenja i preporuka. Povezivanje s publikom kroz autentičnost i dosljednost temelj je onoga što radi influencer, a vaša sposobnost stvaranja vrijednog sadržaja učinit će vas prepoznatljivim i utjecajnim.
Ono najvažnije u vašem utjecaju jest činjenica da vas vaša publika zapravo sluša.
Neki influenceri svoje feedove pune postovima o hrani, putovanjima, modi, ljepoti itd. Takvi influenceri ne miješaju postove o svom osobnom životu i postove o svojoj niši, već drže sadržaj fokusiran samo na svoju nišu i publiku.
No, neki influenceri radije miješaju malo osobnijeg sadržaja kako bi se sa svojom publikom bolje povezali.
Bez obzira koju strategiju odabrali, pobrinite se da bude dovoljno široka da prilagodi buduću suradnju s robnom markom. Vaši sponzorirani postovi trebali bi se prirodno uklopiti u ostatak sadržaja koji objavljujete. Recenzije u svoj feed možete dodati kao redovitu značajku kako biste napravili mjesta za potencijalne buduće plaćene recenzije.
Sve u svemu, neka vaša strategija sadržaja bude usmjerena na vašu nišu, ali ne preusko. Razmišljajte iz dugoročne perspektive i počnite se pripremati od samog početka.
8. Budite redoviti i dosljedni
Nakon što odlučite koju ćete vrstu sadržaja objavljivati, morate stvoriti plan učestalosti objavljivanja – raspored. Objavljivati nešto možete dnevno, tjedno ili na bilo kojoj drugoj frekvenciji koja vam odgovara. Također, prije planiranja trebali biste razmisliti o samoj platformi, odnosno kako određena društvena mreža funkcionira. Neke su platforme, poput Twittera, dinamičnije prirode i zahtijevaju veću učestalost objavljivanja. Algoritmi većine društvenih mreža daju prednost računima koji redovito objavljuju sadržaj. To se posebno odnosi na Instagram, koji radi veće vidljivosti zahtijeva redovitu učestalost objavljivanja. Instagram je ujedno i najveća marketinška platforma influencera.
9. Uključite se u svoju publiku
Nakon što počnete objavljivati sadržaj na društvenim mrežama, često ćete dobivati lajkove i komentare na svoje postove. Za influencera je važno povezati se s publikom, stoga komentare ne možete ignorirati. Ako vam se pak ne da odgovarati na svaki komentar, možete ga samo lajkati i time pokazati svoju zahvalnost.
10. Dajte brendovima na znanje da ste otvoreni za suradnju
Posljednji korak prema vašem cilju jest da brendovima pokažete da ste zainteresirani za suradnju. To možete učiniti tako da u svoj bio napišete da ste influencer i da ste zainteresirani za suradnju. Drugi način da to učinite je da stvorite vlastiti pristup i pošaljete poruke relevantnim robnim markama s naglaskom na ono što možete ponuditi.
Ovo su neki od izravnijih načina traženja suradnje s markom. Posredan način je spominjanje i tagiranje brendova kada u svojim postovima govorite o njihovim proizvodima.
Brendovi koji bi mogli biti zainteresirani za ovakav tip suradnje obično dolaze iz velikih industrija, poput modne industrije, online casino industrije, automobilske industrije, i slični.
*
Na samom se kraju nadamo da će vam naši savjeti pomoći. Upamtite da je to proces koji za postizanje rezultata zahtijeva vrijeme i trud. Dakle, takve se stvari ne dešavaju preko noći. Međutim, ako nastavite slijediti svoj put i ako slijedite ove savjete, sigurno ćete početi ostvarivati željeni rezultat.